À l’occasion de la sortie des tasses CUTE, Tomas Erel, directeur de création de Designerbox, ralentit un peu et se pose le temps d’un café pour nous éclairer sur l’origine de ce projet et plus globalement sur ce qui fait bouger la grande famille Designerbox.
Pour ses propres éditions, à l’image des tasses CUTE, ou des produits vendus sur son shop créateurs par les autres labels ou makers, Designerbox a fait le choix d’une fabrication artisanale européenne. Est-ce un parti pris idéologique ou y a t-il d’autres raisons ?
Pour être très honnête, ce n’est pas tant un choix éthique qu’une évidence. Quand on lance une petite entreprise comme la nôtre, on a comme premier réflexe de regarder d’abord autour de nous et près de chez nous. Cette notion de proximité s’est donc imposée à nous naturellement. Pour obtenir des prix de production raisonnables, on a bien sûr dû développer au fil des ans un réseau de magnifiques PME artisanales. Si on prend un produit en verre, il existe de nombreuses façon de le réaliser, de nombreux types de verres différents, il faut donc chaque fois s’adresser aux bonnes personnes, aux bons artisans et aussi aux bons designers. C’est dans l’intelligence du designer, la manière dont il va s’approprier une technique, un matériau qu’on trouve une partie importante de l’équation économique d’un objet. Par ailleurs le fait de produire à proximité, en circuit-court, c’est à dire en limitant au maximum les intermédiaires, nous permet de fonctionner à flux tendu, à la demande donc sans surproduction et en proposant des prix attractifs. Tout le monde y gagne, le consommateur, le fabricant jusqu’au créateur, et accessoirement on limite naturellement notre empreinte carbone.
Justement, comment choisissez-vous les créateurs ?
Dans de nombreux cas, on part d’une envie d’objet, d’une typologie de produit, d’un matériau puis on choisit le designer bien sûr pour sa créativité mais aussi celui le plus naturellement apte à connaître ou comprendre le process de fabrication et ainsi à penser l’objet de manière optimum. Le design c’est transcender la matière quite à en pousser parfois les limites du raisonnable. Cela permet d’aller très vite et de ne pas perdre de temps avec de multiples essais, allers-retours qui impacteraient aussi le prix de production. C’est ce qui nous permet aussi de continuer à produire en Europe où il existe un tissu artisanal fabuleux.
Dans le cas des tasses CUTE, vous les avez développées entièrement chez Designerbox alors que d’ordinaire vous faites appel à des designers externes pour vos box ?
Designerbox a pour mission de montrer la richesse de la création internationale. Chaque édition est donc l’occasion de raconter une histoire, celle d’un créateur, d’un savoir-faire, d’une thématique. Chaque créateur est généralement choisi pour la singularité de son parcours, c’est ce qui le rend quelque part légitime. Nous avons récemment étoffé l’équipe développement produit avec la designer Aurélie Henry formée à l’école de design de Nantes et qui a collaboré avec Elium Studio, ComingB, Louis Vuitton. L’objectif était d’enrichir notre offre produit à destination des entreprises. Parmi la liste des produits que nous nous étions fixés il y avait l’idée de créer des tasses à café. Cette tasse est devenue pour nous un véritable accessoire de bureau à part entière. Elle nous suit partout et tout au long de la journée, dans nos pauses collectives ou individuelles, dans nos réunions... On a eu envie de partager ce projet, ce moment avec notre communauté.
La fabrications des tasses CUTES by Designer Box
Justement, comment s’organise Designerbox, vous êtes combien ?
Au delà de ces aspects de création, Designerbox c’est une équipe qui couvre toutes les fonctions liées à nos multiples activités, de la logistique, à la production jusqu’au service client et service pro. Les gens pensent souvent que l’on est une grosse boite mais non... nous sommes une dizaine de personnes où chacun a une fonction précise. C’est une machine plutôt bien huilée aujourd’hui mais cela s’est véritablement construit au fil des années et des projets. Cette taille nous permet d’être extrêmement réactifs, d’échanger constamment. Mais Designerbox c’est aussi une grande famille dont un cercle proche de fidèles partenaires comme le personnel de notre ESAT à Evreux, le centre d’insertion qui assemble chacune de nos box, l’agence Ich&Kar et Paris-Telex pour nos magazines ou encore les agences presse 14septembre ou Sparkling... la liste est longue mais ils contribuent bien sûr au développement de Designerbox.
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Créée en 2012 avec la volonté de démocratiser un design haut de gamme et l’accès à des objets design éthiques (production locale, eco-responsabilité, emploi durable), DESIGNERBOX (aka designer box ou design box) décide de s’affranchir des magasins et autres intermédiaires pour privilégier les circuits courts et favoriser l’émergence des talents d’aujourd’hui et de demain à travers des concepts innovants. En 2013, la première box cadeau design voit le jour avec chaque mois ou tous les deux ou trois mois, l’édition d’un objet deco design unique expédié directement à une communauté d’abonné.e.s. Créés par les plus grands talents du design contemporain comme l’architecte Jean Nouvel, le studio de design Big game, matali crasset, Margaux Keller, 5.5 designers, Ionna Vautrin, Ron Gilad et bien d’autres, chaque box est agrémentée d’un magazine et de contenus en ligne destiné à créer du lien entre le créateur, l’artisan, l’objet et celui qui le reçoit. Une approche éditoriale unique et une manière originale de sensibiliser une large communauté au design haut de gamme qui contribuera à faire la singularité et la notoriété de Designer box.
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En 2016, en quête d’un cadeau original, utile et made in France pour quelques milliers de clients, une grande entreprise vient frapper à la porte de Designerbox. En s’appuyant sur l’expertise unique de l’équipe (de la fabrication à l’expédition en passant par le story telling), la branche cadeau d’affaire de designer box voit ainsi le jour et offre aujourd’hui à de nombreuses entreprises une réelle alternative éco responsable et vertueuse aux goodies made in China et cadeaux inutiles qui dominent ce secteur. Devenu le leader des coffrets cadeaux deco et design, Designer box compte ainsi aujourd’hui parmi ses clients, des grandes entreprises dans le secteur des services (banques, assurances, informatique), des marques et enseignes leaders de l’habitat, de l’hotellerie et des petites et grandes entreprises de la tech, toutes engagées dans des démarches RSE concrêtes et qui partagent ses valeurs éthiques et environnementales. En 2019, animé par le désir de promouvoir plus largement la création et l’artisanat européen en offrant un accès direct et au meilleur prix à une offre unique d’ objets déco design originale, Designerbox décide de créer une market place unique : un design store dédiée exclusivement aux milliers de designers makers, artistes et artisans européens. |
Designerbox devient ainsi une plateforme unique permettant aux créateurs de vivre de leur savoir-faire et aux particuliers comme aux entreprises de dénicher des pépites déco au design original pour aménager ou décorer leur intérieur, ou trouver des idées cadeaux originales éthiques et 100% éco responsables et à des prix direct fabricant. En 2022, Designerbox rejoint le groupe Terence capital et son éco système d’entreprises leaders dans l’univers de la décoration, de l’art de vivre et de la gastronomie. Appelée à apporter son expertise dans l’univers du design, son savoir-faire et ses réseaux d’artisans européens, cette opération permet à Designer box d’élargir à la fois son offre et ses canaux de distribution. Les premières box cadeaux « expérience » alliant design et food voient ainsi le jour avec le traiteur Riem Becker et L’Affiche, un premier corner éphémère dédié aux makers s’ouvre au sein de l’enseigne Habitat et des premières box commercialisées par l’enseigne pour Noël … 10 ans après sa création, Designerbox continue ainsi d’innover et de promouvoir la haute création, les matériaux durables et la fabrication locale en cultivant avec un certain plaisir l’art de la surprise et du story telling. |
