Collectif de créatifs en liberté ou bien petite entreprise au carré ? Label Famille ne se laisse coller qu’une seule étiquette, celle d’agence de design(s). Rencontre avec ses deux fondateurs, vingtenaires visionnaires, qui bousculent quotidiennement le rapport à la création pour mieux répondre aux attentes et besoins de leurs contemporains.
Cyril Quenet et Camille Zonca se sont rencontrés sur les bancs de l’ENSAD (École Nationale Supérieure des Arts Décoratifs) où ils ont pu goûter dès leur diplôme aux bénéfices de travaux collectifs et pluridisciplinaires. Évoluant au sein de la prestigieuse école dans des filières parallèles - Camille en design d’objet, et Cyril en design graphique - les deux jeunes talents, ont souhaité mettre à profit leur propre complémentarité et la notion de transversalité au sens large, en mettant au point une structure et une méthodologie de travail originales.
« À deux, nous assurons au quotidien la direction de l’entreprise et la direction artistique des projets,
lesquels reposent systématiquement sur la composition d’équipes sur mesure de deux, trois ou quatre personnes que nous sélectionnons, parmi le réseau de membres Label Famille, en fonction des clients. » L’agence constituée aujourd’hui de quatre personnes à temps complet repose sur un réseau de cinquante créatifs indépendants : designers produits, designers graphiques, scénographes, architectes, artistes, photographes ou encore vidéastes triés sur le volet.
Au gré et en fonction des commandes, Label Famille organise et pilote les rencontres entre les univers, imaginaires et personnalités des intervenants de leur réseau. Choc des cultures et des signatures, le résultat des « Continuum » - c’est ainsi qu’ils nomment leur méthode de travail - se veut toujours pertinent sinon percutant. Ainsi, à la demande d’aménagement d’un espace de travail pour le promoteur immobilier ICADE dans le cadre d’une résidence accueillant artistes et designers, Label Famille réunit un artiste plasticien évoluant dans le milieu de l’Art Contemporain et un designer produit pour concevoir, entre autre, une estrade en mosaïque sculpturale aussi pratique qu’inspirée. « L’intérêt de notre perception globale, outre le fait de proposer des outils complémentaires et cohérents à différents moments clé du développement de nos clients, est d’être force de proposition pour devancer les demandes particulières et aller encore plus loin dans l’accompagnement de nos clients ».
Le travail sur l’identité de marque du groupe Trucy, sera, par exemple, à l’origine de la conception d’un idéogramme incisif : le « cutogramme », trait d’union original immédiatement adopté par le commanditaire et décliné en 3D comme un objet totem flirtant avec l’objet d’art, et synthétisant toutes les valeurs de l’entreprise. Si Label Famille se plait à brouiller les pistes pour élargir les champs des possibles, l’agence utilise l’expression artistique comme composante primordiale de ses projets, si commerciaux soient-il. Lorsque la marque de bijoux de luxe ARTDENOUER les sollicite pour toucher une cible plus pointue et familière avec l’univers de l’art contemporain, l’agence replace l’objet dans un discours adapté, loin des codes visuels habituels de la mode. Une série d’images créées par Label Famille élèvent alors les accessoires au rang de véritables « sculptures à porter ». De la même façon, lorsqu’il s’agit de repenser l’emblématique mais désuète desserte à alcool pour la maison d’édition Plumbum, le parti-pris est d’élever le pratique au rang d’art et de réunir un designer produit, un designer social et un designer textile pour imaginer Tchin, réceptacle tout en pudeur et lumineuse poésie...
Installés initialement dans des bureaux aux airs de galerie d’art dans le 11ème arrondissement, Label Famille et l’agence de publicité Saltimbanque (partenaire privilégié) en ont tout de suite saisi la potentialité. « Nous avons décidé de concevoir un lieu, qui soit, lui aussi, pluridisciplinaire : espace de travail la semaine, Squaresquaresquare se transformait en lieu d’exposition les week-end pour y présenter les travaux personnels des artistes et designers de notre réseau. »Comme pierres angulaires du projet, Label Famille conçoit une série de stèles en bois imitant l’esthétique académique de la pierre polie, qui serviront à la fois de pieds de bureaux et de stèles d’exposition. C’est cet objet, ingénieux clin d’œil, qui s’invite ce mois-ci dans la Designerbox en version miniature. Décliné dans deux versions béton : rosé et gris clair, Socle invite à traquer l’extraordinaire dans la vie courante. Savons, stylos, coupures de journaux et autres menus trésors trouveront une place de choix sur les élégants piédestaux qui transforment instantanément les ustensiles quotidiens en incontournables œuvres d’art.
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Créée en 2012 avec la volonté de démocratiser un design haut de gamme et l’accès à des objets design éthiques (production locale, eco-responsabilité, emploi durable), DESIGNERBOX (aka designer box ou design box) décide de s’affranchir des magasins et autres intermédiaires pour privilégier les circuits courts et favoriser l’émergence des talents d’aujourd’hui et de demain à travers des concepts innovants. En 2013, la première box cadeau design voit le jour avec chaque mois ou tous les deux ou trois mois, l’édition d’un objet deco design unique expédié directement à une communauté d’abonné.e.s. Créés par les plus grands talents du design contemporain comme l’architecte Jean Nouvel, le studio de design Big game, matali crasset, Margaux Keller, 5.5 designers, Ionna Vautrin, Ron Gilad et bien d’autres, chaque box est agrémentée d’un magazine et de contenus en ligne destiné à créer du lien entre le créateur, l’artisan, l’objet et celui qui le reçoit. Une approche éditoriale unique et une manière originale de sensibiliser une large communauté au design haut de gamme qui contribuera à faire la singularité et la notoriété de Designer box.
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En 2016, en quête d’un cadeau original, utile et made in France pour quelques milliers de clients, une grande entreprise vient frapper à la porte de Designerbox. En s’appuyant sur l’expertise unique de l’équipe (de la fabrication à l’expédition en passant par le story telling), la branche cadeau d’affaire de designer box voit ainsi le jour et offre aujourd’hui à de nombreuses entreprises une réelle alternative éco responsable et vertueuse aux goodies made in China et cadeaux inutiles qui dominent ce secteur. Devenu le leader des coffrets cadeaux deco et design, Designer box compte ainsi aujourd’hui parmi ses clients, des grandes entreprises dans le secteur des services (banques, assurances, informatique), des marques et enseignes leaders de l’habitat, de l’hotellerie et des petites et grandes entreprises de la tech, toutes engagées dans des démarches RSE concrêtes et qui partagent ses valeurs éthiques et environnementales. En 2019, animé par le désir de promouvoir plus largement la création et l’artisanat européen en offrant un accès direct et au meilleur prix à une offre unique d’ objets déco design originale, Designerbox décide de créer une market place unique : un design store dédiée exclusivement aux milliers de designers makers, artistes et artisans européens. |
Designerbox devient ainsi une plateforme unique permettant aux créateurs de vivre de leur savoir-faire et aux particuliers comme aux entreprises de dénicher des pépites déco au design original pour aménager ou décorer leur intérieur, ou trouver des idées cadeaux originales éthiques et 100% éco responsables et à des prix direct fabricant. En 2022, Designerbox rejoint le groupe Terence capital et son éco système d’entreprises leaders dans l’univers de la décoration, de l’art de vivre et de la gastronomie. Appelée à apporter son expertise dans l’univers du design, son savoir-faire et ses réseaux d’artisans européens, cette opération permet à Designer box d’élargir à la fois son offre et ses canaux de distribution. Les premières box cadeaux « expérience » alliant design et food voient ainsi le jour avec le traiteur Riem Becker et L’Affiche, un premier corner éphémère dédié aux makers s’ouvre au sein de l’enseigne Habitat et des premières box commercialisées par l’enseigne pour Noël … 10 ans après sa création, Designerbox continue ainsi d’innover et de promouvoir la haute création, les matériaux durables et la fabrication locale en cultivant avec un certain plaisir l’art de la surprise et du story telling. |
